A'PIEU kosmētika ir izstrādāta, lai rūpētos par jaunu ādu - maigu un jutīgu. Tāpēc tajā ir tikai dabīgas, svaigas sastāvdaļas, izņemot konservantus. Tāpēc līdzekliem ir salīdzinoši īss glabāšanas laiks.

A'PIEU ienāca Korejas kosmētikas tirgū 2008. gadā. Pirmkārt, zīmols ir paredzēts 20 gadus vecām meitenēm, kuras ir pirmo kopšanas un dekoratīvo līdzekļu meklējumos un vēlas uzdāvināt savai ādai. Zīmola nosaukums izvēlēts no franču vārda ar skaistu skanējumu - "peiu" ("es dzeru"), kas nozīmē "pamata", "pirmais".

Zīmola produkti satur vairāk nekā 95% organisko sastāvdaļu. Daži no tiem ir gliemežu mucīns un svaigs kazas piens, un piena proteīni, un labi zināmā hialuronskābe, augu un augļu ekstrakti un daudz kas cits.